Este verano fue el más caluroso jamás registrado en el planeta, según Copernicus, el servicio climático de la UE. Esto tiene implicaciones preocupantes para la salud pública: la Organización Mundial de la Salud informa que el estrés por calor es la principal causa de muertes relacionadas con el clima-y que el número de personas expuestas al calor extremo en todo el mundo aumenta "exponencialmente" debido al cambio climático. También es malo para los negocios: según The Lancet, la exposición al calor provocó la pérdida de 470 mil millones de horas laborales potenciales en 2021.
La ropa-con aire acondicionado podría ofrecer una respuesta. "Al mostrar ropa-con aire acondicionado en París, esperamos poder sugerir nuevas formas físicas, pero también una solución sostenible al clima cálido". La ropa con aire-acondicionado, con ventiladores alimentados por baterías-de bolsillo, se puede utilizar para reducir el CO2 que normalmente se omitiría para mantener a las personas a una temperatura cómoda en edificios grandes.
Aunque son extraordinarias en las pasarelas, las chaquetas zumbando con ventiladores ya son algo común entre los trabajadores-obreros en Japón durante el húmedo verano del país. La tecnología funciona haciendo circular aire internamente alrededor de la prenda a través de dos pequeños ventiladores en la cintura, evaporando el sudor y manteniendo así al usuario fresco. Ahora omnipresente en todo el mundo, desde trabajadores de la construcción hasta controladores de tráfico en Japón (y acercándose a otros mercados, como China y Estados Unidos), la ropa impulsada por ventilador-aún no ha sido adoptada por el público en general.
El mercado interno de ropa-con aire acondicionado en Japón asciende actualmente a 16.000 millones de JPY (107 millones de dólares) y se prevé que crezca hasta alcanzar entre 20.000 y 30.000 millones de JPY (134.000-201 millones de dólares) en los próximos años. "A partir de 2010, aproximadamente, se propagó de boca en boca entre las personas en las obras de construcción y ha aumentado considerablemente". , han comenzado a expandirse lentamente hacia China, Taiwán y Estados Unidos.
Sin embargo, el potencial para un nuevo crecimiento puede residir en las marcas que están incorporando la tecnología en sus colecciones de moda, con el objetivo de ampliar el atractivo para los consumidores de moda. Estas asociaciones son parte de un esfuerzo concertado de la empresa para salir del espacio de la ropa de trabajo. "Nuestra misión es hacer correr la voz sobre la ropa con aire-acondicionado a un público más amplio", dice Megacool. "Ahora estamos llegando a un punto en el que se está convirtiendo en parte del mundo del estilo de vida y la moda".